Billboard представляет Эксклюзивное интервью: "Как игра Call of Duty и ActivisionBlizzard заполучили новую песню за последние два года от Eminem."
В марте, Тим Райли позвонил Полу Розенбергу, давнему менеджеру Эминема, у которого был простой и немного загадочный вопрос: “Что у тебя будет происходить этой осенью?”
Riley знал Розенберга в течение многих лет, еще с тех времен в музыкальной индустрии, когда тот работал в A&R на лейбле Jive и на др. лейблах в конце 90-х. На своем нынешнем посту вице-президента по музыкальным делам для видеоигр гиганта ActivisionBlizzard, он работал с Розенбергом над разнообразными включениями песен Эма, как “’Til I Collapse” в трейлере для “Call of Duty: Modern Warfare 2” в 2009, развивая специальное издание “Renegade” для “DJ Hero”, с музыкой Эминема и Jay Z в том же году, и помещая трек с “Recovery” - “Won’t Back Down” в трейлер “Call of Duty: Black Ops” в 2010. Когда Розенберг спросил его, что у него будет осенью, Райли знал, что может иметь только одно на уме.
Дебют песни Эминема “Survival” в трейлере грядущей игры “Call of Duty: Ghosts” в среду, в прямом эфире на мероприятии в Лос-Анджелесе не был простой синхронизацией, это была мировая премьера. Это была первая новая песня, которая вышла от рэпера-завторника начиная с “Recovery” сингла “Space Bound” в марте 2011. В соединении правящего короля музыкальных продаж (уже продано более 100 млн альбомов по всему миру) с самой продаваемой франшизой от индустрии видеоигр ($1 миллиард, достигли продажи “Black Ops 2” в течении 15 дней прошлой зимой), премьера данной стратегии говорит о повышение уровня комфорта и доступа крупных брендов, обладая самыми большими звездами в музыке.
“В масштабах такой игре, как ‘Call of Duty’ может быть трудно найти соразмеримого артиста-любимца, который соответствует бренду,” говорит Riley. “В данном случае я думаю, что песня и игра идеально подходят. Одна помогает другому.”
В июне, Riley и члены его команды полетели в Детройт, чтобы встретиться с Эминемом и Розенбергом, в то время как артист все еще сочинял и записывал материал для своего грядущего альбома, "все еще не названного", восьмой сольного альбома. “Survival,” спродюсирован Эминемом и DJ Khalil при участии вокала Liz Rodrigues из New Royales, была одним из немногих треков, что делегация от Activision услышала во время визита. Текст трека дал понять, почему Розенберг думал об Райли и “Call of Duty” в первую очередь. За четыре скоропалительные минут, Эминем рассказывает о своих испытаниях и триумфах в музыкальной индустрии с монструозным припевом от Rodrigues, объявляющим “Это выживание наиболее приспособленных / это сделать или умереть / Победитель получает все, так что прими это."
Но, производственно-мудрая, версия “Survival”, которая проигрывались в студии в тот день, отличалась от того, что мы услышали онлайн на премьере в среду. В то время как в Детройте, Райли и его команда показали Эминему ранние концепт-арты и геймплейные кадры "Ghosts", которые артист очевидно, принял близко к сердцу. В течение следующих нескольких месяцев, Эминем проходил через пять последовательных версий песни, каждая из которых была все больше и больше гимном по звучанию, чем прошлая. Окончательная оригинальная версия “Survival”, в настоящее время доступна онлайн и есть в трейлере “Ghosts”, с тяжелыми взрывами электрогитары и готовыми к стадиону барабанами, не был возвращен до этого вторника, и к тому времени "весьма отличался" от самой ранней версии трека, согласно Райли.
Полная версия мероприятия Call of Duty: Ghosts
Подобно премьере двух новых песен Beyoncé в рекламе для Pepsi и H&M этой весной, и представления альбома Jay-Z “Magna Carta… Holy Grail” в июне через рекламу Samsung, Interscope видела в “Call of Duty: Ghosts” музыкальную систему доставки с разряженным маркетинговым потенциалом.
“Для какого-либо артиста на таком же уровне, как Эминем это огромный приоритет, чтобы найти подходящих партнеров и платформы, чтобы распространить музыку правильным способом,” говорит Steve Berman, давний вице-председатель и глава маркетинга в Interscope. “Этот очень удобно, потому что Activision понимает искусство и знает, как доставить это до потребителя. Они имеют бешеных фанатов и их собственные исследования показывают, что Эминем - артист номер один среди игроков ‘Call of Duty’ с точки зрения коллобрации.”
Interscope лицензировала “Survival” для использования в игре “Call of Duty: Ghosts” и связанные с ним маркетинговые материалы, за нераскрытую плату. Хотя песня появится на грядущем альбоме Эминема, лейбл подчеркнул, что это не первый сингл проекта. В настоящее время нет никаких планов выпустить песню на радио или в iTunes, и Berman описал это развертывание онлайн как часть “вирусной кампании.”
В дополнение к премьере “Survival,” Activision будет продюсировать и финансировать клип на песню во время съемок, когда Эминем вернется из турне по Европе в сентябре. Райли говорит, что компания продолжит сотрудничать с рэп-звездой в другом качестве на оставшуюся часть года, хотя он отказался вдаваться в дальнейшие подробности. Eminem появился в записанном обращении к аудитории во время объявления “Ghosts” в среду.
“Есть еще много того, что мы еще можем сделать,” говорит Райли.
Хотя у альбома Эминема нет никакой подтвержденной даты выхода, его выход, вероятно, не за горами, и будет где-то в одно время с выходом игры“Call of Duty”, в начале ноября.
"Их сроки были очень хорошие для нас", говорит Берман. "Это была возможность, которую мы не могли упустить."
nuu